イオンシネマの概要

イオンシネマは通称シネコンと言われる複合映画館のグループです。シネコンとは、シネマコンプレックスのことです。運営管理はイオンシネマズ株式会社が行なっています。この会社は会社名でもわかるとおり、イオングループの一員です。シネマコンプレックスの上映の形態は、複数の映画を、ひとつの映画館で上映します。外国映画や日本映画などは区別無く上映します。言わば映画館にミニシアターを集めたようなものです。映画館の観客動員数を何とか増やす為、映画の観客動員数が低迷していた頃に、苦肉の策で作られたものとも言えます。シネマコンプレックスの中には、独立系のものと、映画会社が運営するものとがあります。独立系のシネマコンプレックスにあたるのが、イオンシネマです。

イオンシネマと独立系のシネマコンプレックス

独立系のシネマコンプレックスの方が、上映する映画の選別に、自由な企画が可能と言えます｡映画会社系列のシネマコンプレックスでは、やはり親会社の映画を中心に上映されることが多くなります。しかし独立系と言えども配給を受ける立場であるため、配給会社との関係は微妙であると言えます。また、映画会社も、配給するにあたって、当然の戦略として、映画館の系列化を図ることを競合他社との併映よりも、優先するでしょう。シネマコンプレックスの生命線となってくるのは、資本力の有無です。イオングループをバックに背負うことのできるイオンシネマのようなところは、いろいろな面で有利と言えます。イオンの集客力について言えば、小売店ビジネスとのコラボレーションが出来ます。イオングループのショッピングモールやスーパーに併設することで、相乗効果を期待できます。また、観客動員数を稼ぐために、イオンカード会員の優待サービスやクーポンサービスなど、様々な特典をつけることもできます。

イオンシネマの戦略

映画会社にして見れば、たとえ他社の映画との併映でも、イオンシネマなどでの上映は、幅広い観客層が集まるため、十分にメリットのあるものとして考えるはずです。イオンシネマは、イオンのスーパーを前提としたイベント施設として考えられており、単独に興行するシネマコンプレックスではないと思われます。なぜなら、イオンシネマのほとんどが首都圏以外の地方都市に作られているからです。ちなみに、現在の映画館の数は7館です。イオンシネマは、アミューズメント戦略、もしくはイオングループののイベント戦略の一環として、捉えられるべきものと言えましょう。スーパーも、何らかのイベントや総合施設を備えたショッピングモールとしての業態への移行が模索されている最中と言えます。従来の大型小売店としてでは、他社との差別化がしづらくなっているのです。イオンシネマの戦略はそれを打開するためのものなのでしょう。

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